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Marketing stratégique

 

 

CONTENU

CAPACITES ATTENDUES


1.La démarche d’analyse stratégique

• Modèles classiques de l’analyse stratégique

• Niveaux d’analyse des décisions stratégiques (corporate / business / fonctional)

2. Les étapes de la segmentation stratégique des marchés et positionnement stratégique

• Macro segmentation

• Micro segmentation

3. L’analyse d’attractivité des produits marchés

4.La compétitivité de l’entreprise

• Avantage concurrentiel

• Modèles des 5 forces

• Les groupes stratégiques

 

5.L’analyse sectorielle

• Identification des acteurs

• Notion de filière

• Analyse de la concurrence

• Identification des facteurs clés de succès

• Recueil des données

 

6. Les modèles d’aide aux choix stratégiques

• Processus de formulation stratégique

• Modèle LCAG

• Modèle d’Ansoff

• Modèles de portefeuille

- Matrice BCG

- ADL

- Mc Kinsey

7. Le positionnement stratégique

• Les stratégies génériques

- Stratégie par les coûts

- Stratégie de différenciation

- Stratégie de focalisation

• Matrice des stratégies génériques

8. Les différentes situations concurrentielles

• Monopole

• Oligopole

• Concurrence

• …

 

 

 

Connaître la démarche du marketing stratégique

 

 

 

Savoir élaborer des stratégies applicables

 


Connaître les outils/méthodes pour déceler les opportunités économiques

 

 

 

 

 

 

 

Savoir évaluer l’environnement concurrentiel

 

 
 
 
 
 
 
 

Maîtriser les différentes matrices d’analyse et assimiler les outils d’aide à la décision

 

 

 

 

 

 

Comprendre les matrices de stratégies génériques

 

 

CONTENU

CAPACITES ATTENDUES



 

 



 

 

 

 

 

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