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Marketing opérationnel

CONTENU

CAPACITES ATTENDUES


1.Introduction : Présentation de la fonction marketing opérationnel

• Démarche

• Champs d’action

• Acteurs

2.Fondements du marketing opérationnel

• Couples produits/marché

• Avantage concurrentiel

• Les leviers d’actions marketing

• Les 4P

3.Les études et recherches en marketing

• Etudes documentaires

• Etudes qualitatives

• Etudes quantitatives

• Autres études spécifiques

4 Le plan marketing opérationnel

• Méthodologie

• Mise en place

5.La politique produit

6.La politique prix

7.La politique distribution

8. La politique communication

• Communication corporate

• Communication média

• Communication hors média

• Communication interne et externe

 

9. Nouvelles tendances en marketing

• Tribal

• Expérientiel

• Relationnel

• Electronique



Situer les acteurs

Comprendre la démarche

 

 

 

Comprendre les concepts de :

Segmentation,Cible, Positionnement

 

 

 

 

Comprendre le processus de déroulement d’une étude

Savoir réaliser un questionnaire

 

Maîtriser les étapes d’une stratégie marketing

 

 

 

 

Maîtriser les décisions clés en matière de stratégie produit

Connaître les méthodes de fixation du prix

Comprendre les outils et les choix de distribution

 

 



 

Connaître les formes de communication et savoir choisir les plus appropriés

Connaître et comprendre les nouvelles tendances en marketing

 

 

 

CONTENU

CAPACITES ATTENDUES





 

 

 

 

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